"Сонголтын парадокс" онолоор хүний өмнө хэт олон сонголт байх тусам ямар нэг зүйл худалдан авах магадлал буурч, сонголтоо хийсэн ч түүндээ сэтгэл хангалуун байх нь багасдаг болохыг харуулдаг.
Жишээ нь: Үзэх зүйл олохын тулд Netflix нээхэд олон зуун кино, шоу үзэх шаардлагатай болдог. Хязгааргүй сонголт байдаг тул үзэгчид бодитоор үзэхээсээ илүү их цагийг хайж олоход зарцуулдаг бөгөөд илүү сайн кино алгассан болов уу гэж гайхаж, эцсийн сонголтондоо сэтгэл дундуур байдаг байна.
(Парадокс) гэдэг нь эхэндээ утгагүй, боломжгүй эсвэл хоорондоо зөрчилдөж байгаа мэт харагдавч, сайтар бодож тунгаавал үнэн утга, логик тайлбар агуулдаг санаа, нөхцөл байдал юм.
